2026年の本麒麟を語るうえで、CM以上に重要なのが商品の大幅な刷新だ。
キリンビールは2026年5月27日、従来の新ジャンル（発泡酒②）からビールへ製法を変更し、麦100％生ビールとしてリニューアルすることを正式発表した。
全国発売日は2026年11月4日。これは単なるパッケージ変更ではなく、商品の酒税法上の区分まで変わる大きな転換だ。
旧商品と2026年リニューアル商品の違い今回の変更で特に注目したいのは、アルコール度数と製法の2点だ。
- 酒類区分： 新ジャンル（発泡酒②）からビールへ変更。
- 原料訴求： 麦100％生ビールへ進化。
- アルコール度数： 従来の6％から5％へ変更。
- 熟成方法： 長期低温熟成を継続。キリンのビールと比較して熟成期間を1.2倍にした製法を採用。
- 容量： 350ml缶・500ml缶。
- 価格： オープン価格。
キリンビールは、麦本来のうまみを感じられ、飲みごたえがありながら飲み飽きない味わいを目指したと説明している。
なぜ2026年にビールへ変更したのか？背景には、2026年10月の酒税一本化がある。
キリンビールの発表によると、酒税一本化によってビール類市場は大きな転換点を迎える。同社は市場が高価格、スタンダード、エコノミー、オフ・ゼロ系という4つのカテゴリーに分かれていくと予測している。
本麒麟は2018年の発売時から「本格的なうまさ」を中心価値に据えてきた商品だ。
今回のビール化は、酒税制度の変更に合わせた表面的な対応だけではない。キリンは、発売当初から新ジャンルからビールへ製法を変更する構想があったと説明している。
つまり、今回の刷新は8年間にわたる商品開発の延長線上にある。
パッケージも赤を基調に品質感を強化外観も変更された。
本麒麟の象徴ともいえる赤色は、より上質感のある色合いに進化。エンブレムを変更し、「麦100％」「生ビール」「長期低温熟成」といった特徴が伝わりやすいデザインになった。
今回のCMで出演者が繰り返し語る「本格ビール」という表現は、パッケージの変更とも連動している。
映像と商品を同時に刷新することで、消費者にブランドの新しい位置づけを印象づける狙いが読み取れる。
【キャスト交代の経緯】江口洋介が続投し、山﨑賢人と井川遥が加わった理由
本麒麟の歴代CMを見ていると、出演者が変わるたびにブランドの見せ方も変化している。
ただし、2026年のキャスト変更は、江口洋介を含む全員を入れ替えたものではない。
江口洋介はなぜ8年間も出演を続けるのか？江口は本麒麟の発売初期からCMに登場してきた。
2018年から2026年までブランドの歩みを見届けてきた存在であり、今回のCMでは、その継続性自体が広告の重要な要素になっている。
2026年の公式発表でも、江口は新しい本麒麟への感動を伝えるキャストとして紹介された。
長年出演してきた人物が商品の大きな変化を語ることで、単なる新商品の宣伝ではなく、これまでの改良の積み重ねを伝えられる。
山﨑賢人と井川遥の新起用で何が変わった？今回新たに加わった2人は、江口とは違う視点から商品を紹介する。
山﨑は、醸造家の話を聞き、商品開発への情熱を理解する役割。
井川は、ビールを愛する飲み手として、新しい本麒麟への期待と実際の味わいを表現する役割だ。
つまり、今回の3人にはそれぞれ異なる立ち位置がある。
- 江口洋介：ブランドの歴史と継続性。
- 山﨑賢人：新しい商品への発見と共感。
- 井川遥：飲み手の期待とリアルな反応。
公式発表では、山﨑と井川の新起用について、江口の後任という説明はされていない。むしろ、江口を継続させたうえで新しい2人を加えた構成である。
【プロの結論】本麒麟のCMが8年間続けてきたブランド戦略本麒麟の広告展開から読み取れるのは、商品の変化に合わせて出演者の役割を調整してきたということだ。
発売初期は、江口洋介やYOSHIKIらの知名度を活用して新商品の認知を広げた。
その後、タモリや杏、高畑充希などを含む複数キャストの展開によって、さまざまな人物が商品を味わう姿を見せてきた。
そして2026年には、ブランドの歴史を知る江口と、新しく参加する山﨑・井川を組み合わせた。
この構成の要点は、商品のリニューアルを俳優の交代だけで伝えようとしていないことだ。
ブランドの継続性を江口が、新しさを山﨑と井川が担う。 8年間の蓄積と新しい商品価値を同時に伝える設計になっている。
なお、公式発表にはキャスト選定の詳細な比較理由までは記載されていない。したがって、これらは公表されたCM構成と出演者の役割から読み取れる広告上の特徴である。
【よくある誤解を検証】本麒麟のCMについて知っておきたい事実
検索時に混同しやすい要点は、出演者の交代、楽曲の違い、商品の酒類区分の3つだ。
誤解1：2026年の本麒麟CMは江口洋介が降板した？
江口は降板していない。山﨑賢人と井川遥が新たに加わり、江口も引き続き出演している。
誤解2：本麒麟のCM曲はすべてSeptember？
そうではない。2025年の「うまいが今日を明るくする」篇や2026年6月の「渾身の一杯篇」ではEarth, Wind & Fireの「September」が使われている。一方、2026年秋の新CMではJetの「Are You Gonna Be My Girl」がCM曲情報として掲載されている。
誤解3：本麒麟は以前からビールだった？
2026年11月3日までの従来商品は新ジャンル（発泡酒②）だった。11月4日のリニューアル商品から酒税法上の区分がビールに変更されている。
この3点を区別すれば、過去のCM情報と2026年最新情報を混同しにくくなる。
【本麒麟のCM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年の本麒麟のCM出演者は誰ですか？
A1：山﨑賢人、井川遥、江口洋介の3人です。山﨑と井川はCM初出演で、江口は2018年の発売当初から出演している継続キャストです。
Q2：本麒麟の新CMはいつから放映されていますか？
A2：「新・本格ビールへ篇」は2026年10月28日から、「本麒麟の真実を語る」山﨑賢人篇・井川遥篇・江口洋介篇は11月4日から全国で順次放映されています。
Q3：本麒麟の2026年最新CM曲は何ですか？
A3：Jetの「Are You Gonna Be My Girl」です。なお、2025年のCMや2026年6月の「渾身の一杯篇」ではEarth, Wind & Fireの「September」が使用されています。
Q4：江口洋介は本麒麟のCMをいつから担当していますか？
A4：2018年の本麒麟発売当初から出演しています。2026年の新CMでも引き続きブランドの顔として登場しています。
Q5：本麒麟は2026年に何が変わりましたか？
A5：2026年11月4日のリニューアルで、従来の新ジャンルからビールへ製法を変更。麦100％生ビールとなり、アルコール度数も6％から5％に変更されました。
2026年の本麒麟CMは、山﨑賢人、井川遥、江口洋介という3人の出演者によって、新しいブランドの姿を伝えている。
今回の注目ポイントを振り返ると、次のとおりだ。
- 新CM「新・本格ビールへ篇」は2026年10月28日放映開始。
- 「本麒麟の真実を語る」個別CMは11月4日放映開始。
- 山﨑賢人と井川遥は本麒麟CM初出演。
- 江口洋介は2018年からの継続出演。
- 新CMの楽曲はJetの「Are You Gonna Be My Girl」。
- 「渾身の一杯篇」ではEarth, Wind & Fireの「September」を使用。
- 2026年11月4日には麦100％生ビールとして商品も刷新。
特に注目したいのは、江口洋介が8年間のブランドの歩みを伝えながら、新しい出演者2人と共演している点だ。
本麒麟は、単にCMキャストを変更したのではない。商品の製法、酒類区分、パッケージ、広告表現を同じタイミングで刷新した。
2026年は、本麒麟にとって発売以来の大きな節目。 歴代CMを知る人にとっても、新しい商品からブランドを知る人にとっても、今回の3人の共演は8年間の歴史と次の展開をつなぐ象徴的なシリーズとなっている。
