【広告削除の経緯】2025年4月から5月に何が起きたのか？

クラシエ（いち髪）

「ブランド価値を伝えていくコミュニケーション活動が難しいと判断したため」

2025年5月15日、公式サイトからの広告取り下げについての説明。

各社の説明に「ブランド価値」という言葉が登場するのは興味深い。広告は商品機能を伝えるだけでなく、出演者のイメージを通じて商品への信頼感や親近感を形成するものだからだ。

企業にとって広告出演者を変更することは、必ずしも本人の行為について法的・倫理的な結論を出すことではない。広告を見た消費者が商品や企業にどのような印象を持つかという、マーケティング上の判断でもある。

【CM降板理由の真相】広告動画の削除と契約解除は別問題

「永野芽郁のCMが削除された」というニュースを見て、すべての広告契約が一斉に解除されたと思った人もいるかもしれない。しかし、2025年5月当時の報道を確認すると、広告素材の削除と契約の終了は別々に扱われていた。

CMの公開停止とは、企業の公式サイトやYouTube、SNSなどで配信していた動画や画像を非公開にすることだ。広告主は、契約を継続している場合でも、特定の媒体での公開を止めることができる。

また、テレビCMの放送停止も別の措置だ。サントリーの場合、2025年5月上旬からテレビCMの出稿を止め、13日にはホームページやYouTubeの動画も削除したと報じられた。

2025年5月2日付のスポニチ報道では、アイシティの広告動画が非公開になった一方、関係者によると契約は継続していたとされた。つまり、この時点ではWeb広告の削除だけで契約解除を判断できなかった。

さらに5月19日の大河ドラマ出演辞退をめぐる報道でも、CM動画などを削除した9社について、当時は契約解除に至っていないとみられると伝えられていた。

しかし、その後の状況は変化している。2026年4月17日のSmart FLASH報道では、広告契約は最終的にすべて終了したと伝えられた。主要企業の後任起用も進んでおり、2025年当時の契約継続報道をそのまま2026年の現状に当てはめることはできない。

- 誤解1：CM動画が消えたから契約解除された。
公開停止と契約解除は別。2025年5月には契約継続との報道もあった。

- 誤解2：広告削除は疑惑を認めたという意味。
企業の広告運用上の判断であり、疑惑の真偽を認定するものではない。

- 誤解3：9社のWeb広告が消えたので契約も同日にすべて終了した。
広告素材の取り下げ時期と契約終了時期は一致するとは限らない。

この区別を理解しておけば、「CM降板」「広告削除」「契約終了」という異なるニュースを混同せずに読める。

【企業の後任起用】2026年のCM業界に見える変化

2026年の永野芽郁のCMをめぐる状況で注目したいのは、過去の広告が見られなくなったこと以上に、企業がどのような新しい広告戦略を採用しているかという点だ。

アイシティは2026年2月20日、なにわ男子の道枝駿佑を新しいイメージキャラクターに起用した。

新CMでは、道枝が「瞳のプロフェッショナル」という役割を演じ、コンタクトデビューを迎える利用者に寄り添う姿を描いている。若い世代への訴求というブランドの方向性を引き継いだ広告だ。

サンスターは2025年9月19日、八木莉可子が出演するOra2 meの新CM「守られているから楽しめる」篇を公開した。

八木が「ミニ八木ちゃん」という戦隊ヒロインに扮し、歯の着色汚れから守る様子を描いた広告だ。従来の広告イメージを引き継ぐだけでなく、キャラクター性を前面に押し出した演出へと変化している。

クラシエは2026年2月に「いち髪」を全面リニューアルし、7人組ガールズグループHANAをCMキャラクターに起用した。

新CM「香りだけ残して、前へ。」篇は2月20日から全国放映。ブランドの新しいメッセージとHANAの楽曲「Bloom」を組み合わせた広告となった。

三菱重工は2026年1月1日から、北川景子が出演する「技術をつないで、世界を動かせ。」篇を放送している。

企業広告として、世界の進歩や持続可能な社会への貢献を表現する内容だ。2025年の広告取り下げ後、企業イメージを伝える新たな広告展開が公式に確認できる。

こうした動きは、広告主が単純に出演者を入れ替えるだけではなく、ブランドが伝えたいメッセージやターゲットに合わせて広告そのものを再設計していることを示している。

【プロの結論】永野芽郁のCM問題から読み解く広告契約の本質

今回のCM削除問題には、芸能人の人気と企業広告の関係を考えるうえで、要点が3つある。

永野芽郁は『半分、青い。』『ハコヅメ』『ユニコーンに乗って』などで知られ、映画でも主演を務めてきた。スターダストプロモーションの公式プロフィールにも、映画やドラマ、CMなど多方面で活動してきた経歴が掲載されている。

しかし、企業広告では俳優としての実績とは別に、ブランドの顧客層との相性や企業イメージとの整合性が求められる。演技力が高くても、広告主が想定するブランドイメージと世間の受け止め方にずれが生じれば、広告展開を見直す判断につながる。

2025年5月に各社が発表したコメントには、「総合的に判断」「ブランド本来の価値」という表現が繰り返し登場した。

これは、企業が報道の真偽を判断することとは別に、消費者の反応や広告の継続による影響を考えていることを示している。

特に日用品や食品、化粧品など、幅広い生活者が購入する商品では、出演者のイメージと商品の印象が結びつきやすい。企業が広告の差し替えを急ぐ背景には、こうした広告市場の構造がある。

2026年の永野芽郁は、映画や配信ドラマなどの活動が再び具体化している。所属事務所の公式情報では、Netflix映画『僕の狂ったフェミ彼女』への主演や、DMM TV『ヒマチの嬢王』での主演・プロデュースが案内されている。

しかし、映像作品への出演が決まったことと、大手企業のCMに再起用されることは別の話だ。映画やドラマは作品そのものの企画・出演契約である一方、CMは企業が自社のブランドイメージを託す広告契約である。

したがって、今後の広告復帰を判断する際には、次の3点が手掛かりになる。

- 企業の公式プレスリリースに新しいCM出演者として掲載されるか。
- 公式サイトや公式YouTubeで本人出演の新CMが公開されるか。
- テレビCMの放映開始や新しいブランドアンバサダー就任が発表されるか。

これらが確認されて初めて、新しい広告契約やCM復帰の動きを具体的に評価できる。作品出演やSNSでの活動再開だけで、広告復帰まで決まったと考えるのは早い。

【永野芽郁のCM】に関するよくある質問（FAQ）

A1：2026年11月時点で、永野芽郁本人が出演する新しいテレビCMやWeb広告の継続的な展開を裏付ける公式発表は確認できない。主要ブランドでは道枝駿佑、八木莉可子、HANA、北川景子などへの交代が確認されている。

A2：2025年4月の田中圭との不倫疑惑報道を受け、広告主がブランドイメージや報道の影響を考慮して対応したため。サンスターはブランド本来の価値を伝えることが難しいと説明し、JCBも現況を総合的に判断したと回答した。なお、双方の所属事務所は疑惑を否定していた。

A3：アイシティの2025年2月開始のキャンペーンは4月30日までの予定で、5月1日までに広告素材が非公開となった。キャンペーン終了に伴う取り下げとの説明も報じられているため、後から削除した企業と同じ理由だったと断定することはできない。

A4：2025年5月の時点では、広告素材の削除と契約解除は区別されていた。JCBは契約について回答を控え、サンスターも検討中と説明していた。その後、2026年4月の報道では広告契約はすべて終了したと伝えられている。

A5：アイシティ、サンスター、JCB、サントリー、モスバーガー、三菱重工、クラシエ、NTTコミュニケーションズ、P&GのSK-IIなど。ほかにも東京電力、明治、コカ・コーラ、Honda、任天堂などの出演記録がある。

A6：2026年11月時点で、本人の新規CM出演や大手企業との広告契約再開を正式に告知した情報は確認できない。今後は本人や所属事務所の発表に加え、企業側のプレスリリースが判断材料になる。

永野芽郁のCMをめぐる動きは、2025年4月の報道をきっかけに、同年5月の広告動画・画像の相次ぐ削除へと発展した。アイシティ、サンスター、JCB、サントリー、モスバーガー、三菱重工などが対応し、Web上で展開されていた9社の広告素材は同月中旬までに取り下げられた。

ただし、すべての企業が同じ理由で削除したわけではなく、アイシティのようにキャンペーン終了が関係していたケースもある。2025年当時は契約継続と公開停止が併存していたが、2026年春には主要契約の終了と後任起用が報じられた。

2026年11月現在、永野芽郁本人の新しいCM出演を確認できる公式情報はなく、アイシティでは道枝駿佑、サンスターでは八木莉可子、いち髪ではHANA、三菱重工では北川景子が新たな広告展開を担っている。

今後の注目点は、永野芽郁の俳優としての活動再開と、大手企業の広告キャラクターとしての再起用がどのように展開するかだ。両者を混同せず、企業の公式発表と実際のCM放映状況を追うことが、最新情報を正しく理解するためのポイントになる。

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