2021年のティファニー広告は、豪華な出演者と映像美だけでなく、ブランドの方向転換を象徴する広告としても注目されました。
ただし、当時の反応は一様に好意的だったわけではありません。
1. ビヨンセとジェイ・Zの起用がブランド刷新の象徴にABOUT LOVEが注目された理由の一つは、世界的な音楽スター2人を起用したことです。
従来のティファニーは、オードリー・ヘプバーンを連想させるクラシカルな高級感や、伝統的な婚約指輪のイメージが強いブランドでした。
そこにビヨンセとジェイ・Zという現代の音楽・ファッションを代表するカップルを起用したことで、新しい顧客層へのアプローチが明確になりました。
当時の英ガーディアン紙も、この広告を若年層や多様な顧客に向けたブランド刷新の一環として分析しています。
特に、ビヨンセがティファニーダイヤモンドを着用したことは、歴史あるブランドの象徴を新しい世代のスターへと引き継ぐ演出として印象的でした。
2. バスキア作品の広告起用には批判も一方、広告の背景に登場したジャン＝ミシェル・バスキアの作品「Equals Pi」をめぐっては、批判的な意見も報じられました。
2021年9月、ガーディアン紙はバスキアの友人や関係者が広告への作品起用に異議を唱えたと報道しています。
批判の中心は、商業的な高級ブランドの広告に作品を登場させることで、バスキアの芸術的な思想や社会的な背景が十分に伝わらなくなるのではないかという問題でした。
これに対してティファニー側は、芸術作品には多様な解釈があり、作品を世界に共有できることを歓迎するという趣旨の見解を示しました。
つまり、単純に広告の好き嫌いという問題ではなく、芸術作品の商業利用や文化的な背景をどう扱うかという議論だったのです。
3. ティファニーダイヤモンドの歴史をめぐる議論もう一つ話題になったのが、ビヨンセが着用したティファニーダイヤモンドの歴史です。
この宝石は1877年に南アフリカのキンバリー鉱山で発見され、翌1878年にチャールズ・ルイス・ティファニーが原石を購入しました。
当時の南アフリカの鉱山開発には、植民地支配や労働環境をめぐる複雑な歴史があります。
そのため、広告公開後には宝石の歴史的背景を問題視する声が上がりました。一部では、いわゆるブラッドダイヤモンドではないかという批判も報じられています。
ティファニー側はこれに対し、当該ダイヤモンドはブラッドダイヤモンドではないと説明し、責任ある調達への取り組みを強調しました。
ここで大切なのは、歴史的な採掘環境への批判と、当該宝石が紛争ダイヤモンドであるという確定的な認定は別の問題だということです。
広告の評価を3つの観点で整理| 評価の観点 | 注目されたポイント |
|---|---|
| キャスティング | 世界的スター夫婦の初共演 |
| 映像・音楽 | ムーン・リバーと映画的な演出 |
| ブランド戦略 | 伝統と現代的なカルチャーの融合 |
| 芸術性 | バスキア作品の起用をめぐる賛否 |
| 倫理性 | ダイヤモンドの歴史や調達への議論 |
2021年の広告を評価するなら、豪華な映像という表面的な部分だけでなく、ブランドが何を伝えようとしたのか、その表現がどのような議論を生んだのかまで見る必要があります。
広告としてのインパクトは大きかった一方、伝統的なブランドイメージを変える試みには、既存の顧客や文化的背景を重視する人々との緊張も伴っていたと考えられます。
【ティファニーCM歴代との比較｜2021年から2026年の現在まで】
ティファニーの広告を歴史的に見ると、2021年のABOUT LOVEには、過去のブランドイメージを現代へつなぐ役割がありました。
その代表例が、1961年の映画『ティファニーで朝食を』です。
オードリー・ヘプバーンからビヨンセへティファニーを語る際、オードリー・ヘプバーンの存在は欠かせません。
映画『ティファニーで朝食を』は、ニューヨークのティファニー本店を象徴的な舞台の一つとし、映画史に残る作品となりました。
劇中で歌われた「Moon River」は、現在もティファニーを連想させる楽曲として知られています。
2021年のABOUT LOVEは、この文化的な記憶をビヨンセの歌唱によって再解釈しました。
ここには、過去のブランド資産を捨てるのではなく、現代のスターと組み合わせて新しい価値を生み出すという戦略が見えます。
なお、映画への出演とブランドのCM出演は別のものです。オードリー・ヘプバーンの映画出演を、ティファニーの2021年広告と同じ形式のCMとして扱うのは正確ではありません。
2021年と2026年の広告は何が違う？2021年以降も、ティファニーは著名な俳優やアーティストを起用したキャンペーンを続けています。
2026年11月時点で確認できる主な展開を整理すると、次のようになります。
2026年3月：ナタリー・ポートマン
新たなグローバル・ハウス・アンバサダーとして起用。HardWearコレクションを軸に、内面の強さや自己愛を表現したキャンペーンフィルムを公開。
2026年7月：マイキー・マディソン
「Love & Celebration」キャンペーンに出演。ジャン・シュランバージェのデザインに着想を得た16ストーンの新作リングを紹介しています。
2026年10月28日：アマンダ・サイフリッド
2026年ホリデーキャンペーン「Love Is a Gift」のショートフィルム「You & Me」を公開。母と娘、そして世代を超えて受け継がれる贈り物をテーマにしています。
2026年のホリデー映像「You & Me」では、1994年に発表されたザ・ワナダイズの「You & Me Song」を再解釈した楽曲が使われています。
母から娘へ、さらに次の世代へと受け継がれるオーナメントを物語の中心に据えている点も特徴です。
2021年のABOUT LOVEが恋愛関係にある2人の絆を中心に描いたのに対し、2026年のホリデー映像は家族の記憶や世代間のつながりに焦点を当てています。
2021年のCMを探すときの見分け方映像をもう一度見たい人は、次の基準で探すと目的の作品にたどり着きやすくなります。
- ビヨンセが歌う「Moon River」が聞こえる：ABOUT LOVEのメインフィルム。
- ビヨンセとジェイ・Zがニューヨークで過ごす映像：Date Night。
- 新田真剣佑と三吉彩花が銀座本店を歩く：2021年ホリデーキャンペーン。
- アニャ・テイラー＝ジョイ、アイリーン・グー、トレイシー・エリス・ロスが登場：T1「Give Me the T」。
特に注意したいのは、「ティファニーの2021年CM」という検索語だけでは、複数の異なる広告が混在することです。
出演者、楽曲、公開月の3つを組み合わせて検索すれば、誤認をかなり防げます。
【ティファニーCM2021に関するよくある質問（FAQ）】
Q1：ティファニーの2021年CMでビヨンセが歌っている曲は何ですか？
A1：1961年の映画『ティファニーで朝食を』で知られる「Moon River（ムーン・リバー）」です。ビヨンセがアレンジを加えて歌い、ジェイ・Zがスーパー8カメラで撮影する演出が採用されました。
Q2：2021年のティファニーのホリデーCMに出演している日本人俳優は誰ですか？
A2：新田真剣佑と三吉彩花です。2021年12月1日にFASHIONSNAP.COMでスペシャルムービーが公開されました。2人はティファニー銀座本店を舞台にした幻想的な映像に出演しています。
Q3：ティファニーの2021年CMは現在も見られますか？
A3：ABOUT LOVEや日本のホリデーキャンペーンは過去の作品です。公開当時の映像を探す場合は、ティファニーの公式チャンネルやFASHIONSNAP.COMの2021年特設ページが手掛かりになります。現在の広告とは公開時期やキャンペーンが異なるため、作品名で区別すると探しやすくなります。
2021年のティファニー広告は、ビヨンセとジェイ・ZのABOUT LOVE、新田真剣佑と三吉彩花のホリデー映像、そしてT1「Give Me the T」という、異なる魅力を持つ3つのキャンペーンが中心でした。
特にABOUT LOVEは、ビヨンセによる「ムーン・リバー」の歌唱、128.54カラットのティファニーダイヤモンド、バスキアの作品を組み合わせた象徴的な広告です。
一方、日本のホリデー映像は、ジャン・シュランバージェの芸術的な世界観と日本人俳優2人の出演によって、国内の顧客に向けた季節感を演出しました。
そして2026年には、ナタリー・ポートマン、マイキー・マディソン、アマンダ・サイフリッドなど、新しい出演者によるキャンペーンが続いています。
2021年のティファニーCMを理解するうえで重要なのは、単に出演者や楽曲を覚えることではなく、それぞれの映像がブランドのどの価値を伝えようとしていたのかを見分けることです。
伝統的なラグジュアリーの象徴でありながら、音楽、映画、芸術、家族の物語を取り込んで変化し続けること。それこそが、2021年から2026年に至るティファニーの広告に共通する特徴です。
記事の基礎資料：ティファニー公式ニュースルーム、ティファニー・アンド・カンパニー・ジャパン・インクのプレスリリース、FASHIONSNAP.COM、The Guardianほか。
